近日，微信朋友圈中“集赞赢免费港澳游”的帖子疯转，有朋友出于好奇心请求亲朋好友点“赞”，也有朋友成人之美送“赞”或跟风转发。然而很快，朋友圈中又爆出集赞免费旅游的种种猫腻:货不对板、骗取粉丝和转发量、需要额外付费……让不少一腔热情的网友慨叹：“浪费表情！”

　　但是硬币有两面，事情也要一分为二。上周，有佛山街坊却真真实实地尝到了集“赞”免费旅游的甜头。市内一家旅行社搞活动，拿出100多个“沙扒湾两日游”的名额，送给满足条件的集“赞”网友分享。虽然旅行社就此付出了超过一万元的成本，但老板说，“这次花钱做广告非常成功，不但线上粉丝激增，到现场实体店的客人也成倍增加。”

　　从这两件事件综合来看，集“赞”免费旅游有可能是“天上掉下来陷阱”，也有可能真的是“天上掉下来馅饼”。

　　但不管是“陷阱”，还是“馅饼”，其实都是用户赚取关注的营销手段。“陷阱”是一些别有用心的用户，利用微信平台，无中生有或者隐瞒实情，而达到其骗粉、骗转发量，甚至是骗钱的目的；而“馅饼”就是旅行社在微信上真的花钱赚“吆喝”提供免费旅游机会，网友帮助宣传推广，双方互惠互利，就像互相竞争的“嘀嘀”和“快的”，争着为大家打车埋单一样。

　　如果天上掉下来馅饼，那么微信平台是成人之美；如果掉下来是陷阱，微信是否就是在助纣为虐呢？再说，如果要大家在每次点赞之前都要查证、判断真假，那是不现实的，相信也没有网友会这么做，但是微信平台的技术监管似乎容易得多。

　　《微信公众平台关于诱导分享行为的公告》中表示，“不鼓励商家利用公众平台群发营销信息，强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为。一经发现此类信息将坚决打击，情节严重的，将被暂时封号或永久封号。”但实际上如何做到监管到位呢？这需要我们更多的思考和付诸实践。