3月30日，卫龙就产品包装的文案内容致歉，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。不久前，卫龙辣条因擦边球文案受到舆论批评。

（约吗？不约）

近年来，舌尖上的行业因低俗营销翻车的不止一次。2019年2月，椰树椰汁因美女图片配“我从小喝到大”广告引发争议，尽管椰树集团辩称是“企业宣传风格”，其部分电视广告被国家广电总局下令停播，理由为“片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。”

（听我解释，这些真的是点外卖送的湿巾）

你吃过“叫了个炸鸡”吗？其实该品牌还有个曾用名——“叫了个鸡”。2017年3月，上海台享餐饮管理有限公司被上海市工商管理部门罚款50万元，不为别的，广告太辣眼。“叫个童子鸡”“和她有一腿”“鸡的泡友”“真踏马好翅”等宣传用语公然印在连锁店的菜单和包装上。类似的还有外卖中赠送的一次性湿巾、手套，方方正正，令人尴尬。

食品行业为何“走肾”不走心？面对产品同质化竞争，企业想要杀出生路来，精益求精培育品牌需要长年累月的精雕细琢，剑走偏锋出奇制胜才能最快挤占市场，低俗营销至少混个脸熟，就像娱乐圈流行的那句话，黑红也是红。“叫了个鸡”低俗不？但它成功活了下来，在小县城遍地开花。椰树椰汁和卫龙辣条这样的行业翘楚也走这条路，或许出于稳固市场地位考虑，红一次容易，一直红下去可太难了。

俗，不等于接地气，更不能用“法无禁止即可为”生搬硬套。根据《广告法》，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。部分网友认为卫龙没错，没必要上纲上线，心脏的人看什么都脏。我们常讲雅俗共赏，雅俗的标准见仁见智，有人说断臂的维纳斯是色情，有人为潘金莲喊冤叫屈，但上升到法律层面只能以普通大众为标准。法律可以容忍一定俗，而当俗背离了“大多数”的道德标准，登上影响力更大的媒介平台，必然优先保护公序良俗。

“叫了个鸡”出名后，北京一家餐饮公司依样画葫芦，申请注册“叫个鸭子”商标被商标局驳回，一审法院认定商标格调不高，易产生不良社会影响。二审法院判决撤销一审判决，认为“按照社会公众的通常理解，并不能从‘叫个鸭子’的文字中解读出超出其字面本身的其他含义”，那到底俗不俗？最高院一锤定音：俗！从该案可看出，俗不俗是个非常主观的判断，法官也会纠结，随着时代变化，俗的“大多数”标准也会不断改变。

企业知底线，有敬畏，始终从产品质量出发才能做大做强，牢牢站稳市场份额，而不应总想耍花招、走捷径。