弹窗泛滥、内容低俗、虚假宣传、无法关闭、误触下载……让人烦不胜烦的互联网弹窗推送终于不再能任性妄为。国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》于2022年9月30日起施行。

一路伴随中国互联网发展，弹窗信息可谓时代的缩影。为什么弹窗信息能够在国内互联网大行其道？这与国内互联网企业选择免费的网络经济模式密切相关。网络信息产品的价值只有随着使用人数的增加才能培育出需求方市场规模，而零门槛的免费供给才能尽最大可能吸引用户，然后企业利用用户粘性源源不断地将用户注意力变现为商业利益。无处不在的弹窗扮演着混个脸熟、刷存在感的工具角色，同时为网络平台赚取广告费用。经历20多年的野蛮生长，互联网弹窗信息必须走上法治化运行轨道。新规施行将对弹窗信息推送服务进行规范管理，促进互联网信息服务健康有序发展。

依法治网绝不能有死角。没有规矩不成方圆。弹窗信息因具有微小、可关闭的特点而容易被人忽视，一度游离于监管之外。近年来，国家治理弹窗广告的相关立法不断完善，从《广告法》到《互联网广告管理暂行办法》，均在弹窗推送的形式上予以规范，明确弹窗广告必须做到可以“一键关闭”。形式与内容相统一，《网络信息内容生态治理规定》把弹窗信息推送纳入价值导向、网络文化的治理层面，剑指扭转弹窗推送广告化、低俗化的负面形象，让正能量之光普照互联网每个角落，让网络生态治理走深走实。《规定》明确弹窗推送新闻信息必须取得许可资质，规范可转载稿源白名单，鼓励推送向上向善的内容，禁止推送违法不良信息和恶意炒作，建立健全信息内容审核机制……弹窗信息推送有所为和有所不为，网络空间便离风清气正迈出了更近的一步。

改善用户体验体现以人民为中心。根据中国互联网络信息中心发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，82.4％的受访网民表示反感网络弹窗。商业逐利驱动网络平台不断升级技术回避政府监管，比如弹窗关闭按钮刻意往小设计，诱导用户误触跳转至电商APP，又如和流氓软件合作植入木马、618双11长期霸屏轰炸、伪装中奖信息骗取点击。目前APP普遍采用摇一摇式开屏广告，用户稍有不慎就会跳转，固然广告有效性提高了，网民对网络平台的信任度也一降再降。实践表明，互联网企业与行业只有坚持以人民为中心的发展思想才能行稳致远。《规定》充分考虑网民权益，要求弹窗推送服务提供者科学规划推送频次、不得以任何形式干扰或者影响用户关闭弹窗、不得以弹窗信息推送方式恶意引流跳转、标明弹窗信息推送服务提供者身份且须设置举报入口。

良法促善治，治理看落实。网信部门联合电信、市场监管等职能部门协作监管，重拳出击精准执法，相信常抓不懈必能久久为功，“牛皮癣”弹窗少一些，花样少一些，互联网愈显清朗和谐。